重庆自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（2）
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填空题：
摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。
现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性
现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。
现代广告设计作品构成要素：
（内容构成因素）
标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）
（造型构成因素）
商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）
广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。
广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。
广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。
从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。
广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。
作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。
名词解释：
广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭
义）《简明不列颠百科全书》
标题：表达广告主题的短句。
现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。
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09-08
重庆大学(ChongqingUniversity，CQU)，简称重大，位于重庆市，是中华人民共和国教育部直属，由教育部、重庆市、国家国防科技工业局共建的全国重点大学，位列国家“双一流”、“211工程”、”985工程”，入选“珠峰计划”、“强基计划 [186] ”、“高等学校创新能力提升计划”、“高等学校学科创新引智计划”、“卓越工程师教育培养计划”、“卓越法律人才教育培养计划”、国家建设高水平大学公派研究生项目、中国政府奖学金来华留学生接收院校、教育部来华留学示范基地，为卓越大学联盟、中俄工科大学联盟、中波大学联盟、一带一路高校联盟、“长江—伏尔加河”高校联盟、CDIO工程教育联盟、中国高等戏剧教育联盟成员单位。
重庆科技学院（Chongqing University of Science and Technology），始建于1951年，由重庆市人民政府与中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、中国海洋石油总公司共建，是一所以工为主，以石油与化工、冶金与材料、机械与电子、安全与环保为特色，涵盖理、工、经、管、法、文、艺的多学科协调发展的全日制公办普通本科院校。入选全国应用技术大学（学院）联盟副理事长单位、卓越工程师教育培养计划、数据中国“百校工程”、新工科研究与实践项目、国家级大学生创新创业训练计划、全国创新创业典型经验高校、全国深化创新创业教育改革示范高校。2021年成为重庆市博士学位授予立项建设单位。
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