2021年重庆自考00514外国秘书工作概况复习资料（11）

以下是是重庆自考生网为考生收集、整理的重庆自考电子商务（移动）：00183消费经济学复习资料消费决策（3）

需求的收入弹性

假如我们收入增加了，那么我们对各种消费品消费的数量变化是一样的吗？为解决这个问题，我们因为一个概念，叫做弹性。

在经济学中，弹性用来表明两个经济变量变化的关系。当两个经济变量之间存在函数关系时，作为自变量的经济变量的变化，比如引起作为因变量的经济变量的变化。弹性表示的就是作为因变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反映程度或者灵敏程度。

因此，需求收入弹性就是指在一定时期内某一个商品的需求量对收入变化的反映程度。因此，需求收入弹性就等于需求量变化的百分比与收入变化的百分比的比值。弹性的大小我们用弹性系数来表示。

一种商品需求收入弹性的符号取决于需求量变动相对于收入变动的方向，对于正常商品而言，需求量随收入的增加而增加，即ÄＱ／Ä£Í大于零，所以它的需求收入弹性为正。对于低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，ÄＱ／Ä£Í小于零，所以它的需求收入弹性为负。因此，需求收入弹性的正负可以用来帮助我们区分商品是正常商品还是低档商品。

对于正常商品而言，如果需求收入弹性大于1，表明需求量的增加的百分比超过了收入增加的百分比，因此，这种商品我们叫做奢侈品，或者说是高档商品，反之，如果需求收入弹性小于1，但大于0，那么这种商品我们叫做生活必需品。当然，如果需求收入弹性小于1，就是我们所说的低档商品。

预期收入

下面我们再来看另外一个概念——预期收入。

预期收入（又叫作未来收入），即消费者对自己未来收入水平的预期，它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。

如果消费者预期收入提高，那他就会提高现期消费支出的水平；如果预期收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。

因此，预期收入对消费者的消费决策也有着非常重要而显著的影响，这部分内容，我们将在第三讲：消费者的信贷决策中详细讲解。

价格与消费

收入是消费的基础，因此，消费者在做出消费决策前首先要考虑的就是自己的收入，除了要考虑收入外，消费者还对另外一个东西非常关注，那就是商品的价格。那么商品价格是如何影响消费者的消费决策的呢，我们首先来看第一个知识点——需求曲线。

需求曲线表示商品价格和需求量之间函数关系。因此，需求曲线描绘的是在不同价格下某个消费者对某种商品的消费来那个。我们通过分析商品价格变动对预算约束线的影响，我们就可以推导出商品的需求曲线。

课件现实，如果X的最初价格为100时，消费者会在B点进行消费，即购买12个单位的商品X，当商品X的价格上升到200时，他会在C点消费，即只购买8个单位的X，如果当X的价格下降到50时，他就会在A点进行消费，即购买20个单位的X产品。

我们把以上这组数据可以用另外一个坐标来表示。

那么这跟线我们就把他叫做需求曲线。

从图中我们可以看出，需求曲线是向右下方倾斜的，也就是说，商品的需求量会随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，我们经济学把这种价格和需求量按反响变化的趋势称之为需求规律。

需求曲线之所以向右下方倾斜，我们可以把他理解为替代效应和收入效应这两个方面作用的结果。

替代效应指替代效应指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。比如，猪肉的价格上涨后，消费者可能会选择其他肉类产品来替代猪肉，比如选择鱼肉或鸡肉来替代猪肉，以满足消费者对肉类产品的需要。我们通过这张图可以看出，当商品X价格增加时，消费者的预算约束线会向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一单位这种价格上升的商品就必须放弃更多的其他商品。新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消费量，而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量。  

替代效应反映了个人所面临的替代关系的变化。而收入效应则反映了个人生活水平的变化。比如，如果价格上升，预算约束线向左旋转，同时会缩小可选择商品组合的范围。尽管消费者的收入没有改变，但用这些收入能够购买的东西减少了，即消费者收入的实际购买力下降了。对于消费者而言，他所关系的不是收入表现为多少货币，更重要的是这些货币能购买多少东西。如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入便下降了。这就是价格的收入效应。

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