2021年重庆自考00514外国秘书工作概况复习资料（12）

以下是是重庆自考生网为考生收集、整理的重庆自考电子商务（移动）：00183消费经济学复习资料消费决策（4）

替代效应和收入效应。

消费者在预算约束线上到底选择那个点进行消费，这个取决与消费者自己的偏好。为了帮助我们分析那个点会被选中，经济学家使用了一个重要概念，叫做无差异曲线。

无差异曲线显示的是若干个可以给一个消费者带来相同效用的商品组合。比如在课件上，I和I1就是关于商品X和Y 的无差异曲线，在I上的A点和B点虽然商品组合不同，但他们给消费者带来的效用是一样的。对于消费者来讲，效用越多越好，根据效用越多越好的原则，我们可以知道，C点的效用大于A点，也大于B点，因为I1上所有的点的效用都=C点，所以I1上所有点的效用都大于I上所有点的效用。因此，无差异曲线离远点越远，他所代表的效用就越高。

此外，无差异曲线是不可能相交的，否则会出现逻辑矛盾。

通过无差异曲线，我们就可以准确的计算替代效应和收入效应，课件上画出了三种商品需求曲线的推导过程，这三种商品分别是正常商品、低档商品和吉芬商品。

这张图描绘的是正常商品的收入效应和替代效应的分解过程，当商品X的价格下降时，预算约束线向右旋转。假定商品X和商品Y两种商品的替换没有改变，消费者对商品X的需求量会由x增加到x1，这就是收入效应引起的。从图中我们可以看到，消费者的选择有点A移到了点B，但是，同学们你们有没有发现问题：B点在消费者的预算约束之外啊，是消费者的现有收入约束下不可能达到的点。不过没有关系，因为C点是可以达到的，对于消费者来说，B和C 的效用是一样的，所以消费者最终的消费点是C，从而由x1移到x2，这是替代效应作用的结果。因此，消费者消费决策的变化，是在替代效应和收入效应共同作用下完成的。对于正常商品，他的替代效应和收入效应的作用方向是一致的。比如价格下降，替代效应使得对该产品的需求上升，收入效应也使得对产品的需求量上升，所以，在两个效应的共同作用下，价格下降，购买量会上升，因此，需求曲线是向右下倾斜的。

替代品与互补品

有时候我们发现，一种商品价格的变动不仅会影响该产品自身的需要，同时对其他商品的需求也会产生一定的影响。

如果两种商品中的一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我们就称这两种商品为替代品。

比如茶和咖啡，他们就有互为替代的关系，当茶叶的价格上升时，消费者的预算约束线会向左旋转，但咖啡的需求量会增加，有F点移到E点。

如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两者是相互补充的关系。

比如球和球拍的关系就是一种互补关系。

两种商品之间到底是相互补充的还是相互替代的呢，我们经济学用一个指标来衡量，这个指标就是——需求交叉弹性。

需求交叉弹性指商品自身价格、消费者收入和偏好都保持不变时，一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应程度。

如果交叉弹性系数为正，就是替代品。如果交叉弹性系数为负，就是互补品。如果接近等于零，那么这两种商品就是互不相关的。