2020年重庆自考00887儿童文学名著导读复习资料（7）

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        重庆自考03877会展项目管理复习资料

        第八章会展项目评估

        1，会展项目评估的基本含义。

        会展项目评估是对会展活动的目的，实施过程，展览环境，工作效果等方面，运用科学合理的技术手段，进行系统，客观，真实，深入的分析和评价，并作出其价值和效果的判断。是展会工作的重要组成部分，为主办方，参展商，会展主管部门提供有价值的信息，以利于总结经验，修正不足，提升水平，也为观众提供相关信息。

        2，会评估的意义。

        （1）可以对所开展的会展项目的运作质量，通过数据采集，整理，分析后作出客观真实的评价，像会展项目主办方提供客观公正的评估报告。

        （2）可以客观分析所采集的样本数据，通过参展商，观众，特别是专业观众的调查，对会展项目的优势和不足，作出定量与定性分析，为会展项目的可持续发展提供支撑。

        （3）进行纵横向分析跟踪对比，发现规律性的特点与特征，有利于不断提高项目运作水平，建设和发展品牌会展项目。

        （4）评估报告除有利于主办方和承办方不断创新发展项目外，可以达到传播和宣传的目的。

        3，会展评估的特点。

        （1）现实性。

        （2）客观性。

        （3）公正性。

        （4）全面性。

        （5）针对性。

        4，,会展项目的商誉评估。（价值，定义）

        定义：会展商誉是指某个会展由于各种有利条件，或者历史悠久积累了良好的市场声誉，或组织得当，服务周到等原因而形成的无形价值。

        价值：商誉在现代市场经济条件下，是会展组织者良好信誉的体现，意味着无限的商机和丰富的市场回报，他既是会展组织者的荣誉，也是会展组织者立足市场进行竞争的无形资产，对会展项目，尤其对品牌会展项目的发展起着至关重要的作用。

        5，会展评估报告的主要内容。

        （1）概要，主要描述项目的背景，包括项目评估的主要目标，委托方和受托方，评估计划的实施过程，调研和调查问卷的发放与回收情况。

        （2）项目的效果评价，通过充分的数据分析，对会展项目的实施结果进行评价。

        项目的结论及建议与对策。

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