2020年重庆自考00192旅游市场学模拟试题（4）

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        第四章-导游人员的职业道德和行为规范

        第一节导游人员的职业道德

        加强职业道德教育、进行精神文明的建设，在现时具有特别重要的意义。

        当前，旅游行业精神文明建设的目标是：以“全心全意为旅游者服务”为宗旨，立足岗位做奉献，全面提高从业人员的政治和业务素质，逐步规范行业行为，树立起积极、健康、文明的旅游行业新风尚。

        建设旅游行业精神文明需要全行业的共同努力，其关键在于提高旅游从业人员的素质，尤其是道德素质。

        我们要强调职业道德建设，提高导游人员的道德素质，使其成为有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义旅游工作者；加强职业道德建设，提高导游人员的服务意识，使其以真心诚意的服务态度接待旅游者，为他们提供高质量的导游服务；加强职业道德建设，提高导游人员的道德水平和思想觉悟，抵制“精神污染”，反对并纠正旅游行业的不正之风，从而推动我国旅游业的健康发展，使旅游活动产生更大的社会效益和更高的经济效益。

        一、道德

        道德是一种社会意识形态，是在一定社会中调整人们之间以及个人与社会之间关系的行为规范的总和。它以善和恶、正义和非正义、公正和偏私、诚实和虚伪等道德观念来评价人们之间的关系；通过多种形式的教育和社会舆论的力量使人们形成一定的信念、习惯、传统而发生作用。社会经济基础在不断变化，道德标准亦随之变化。

        (一)道德建设重在教育，贵在培养

        一个人的道德观念、道德行为、道德修养都不是天生的，而要经过后天的学习、教育和培养。通过道德教育，帮助受教育者明确道德的主要内容、规范和基本要求，培养他们的道德情感、道德意志和道德信念，形成良好的道德行为习惯，树立正确的是非观、善恶观、荣辱观，自觉用社会主义道德来规范、约束自己，学会做人。

        (二)加强道德建设，树立正确的社会主义荣辱观

        一个人的道德品质、道德修养建立在人生观的基础之上，首先要树立正确的社会主义荣辱观。

        2006年3月4日，在全国政协十届四次会议的民盟、民进联组会上，胡锦涛同志提出了社会主义荣辱观：

        以热爱祖国为荣以危害祖国为耻

        以服务人民为荣以背离人民为耻

        以崇尚科学为荣以愚昧无知为耻

        以辛勤劳动为荣以好逸恶劳为耻

        以团结互助为荣以损人利己为耻

        以诚实守信为荣以见利忘义为耻

        以遵纪守法为荣以违法乱纪为耻

        以艰苦奋斗为荣以骄奢淫逸为耻

        “八荣八耻”指出了当今社会最需要倡导的八种“善”，也点出了对社会危害最大的八种“害”，它为我国的公民道德教育提出了方向和具体标准，要求大家在法律层面，牢记公民的权利和义务：哪些是能做的，哪些是不能做的，哪些是必须做的，哪些是必须不做的；在道德层面，“八荣”就是我们提倡的道德要求，而“八耻”则是必须摒弃的不良风气；在信念层面，“八荣八耻”指出是非、善恶、美丑的界限绝不能混淆。以上三个层面是紧密联系的，我们要把道德和外在的法律及内在信念结合起来，树立正确的社会主义荣辱观。

        树立社会主义荣辱观必须从自己做起，从小事做起。我们要从言行一致开始，通过坚韧的努力，不断提高自己的道德境界。

        二、导游人员的职业道德

        导游人员的职业道德是导游人员在其职业活动中应该遵循的、与其职业活动相适应的道德规范，以及逐渐形成的道德观念、道德精神和道德品质等，是人们评价和判断导游人员职业道德行为的标准。凡是符合这些规范的行为，就是美的、善的、高尚的，人们就会加以肯定和赞扬；否则，就是丑的、恶的、不道德的，人们就会加以批评和谴责。

        1996年1 1月20日，国家旅游局制定了《关于加强旅游行业精神文明建设的意见》，提出了旅游企业一线工作人员的职业道德规范：

        爱国爱企自尊自强

        遵纪守法敬业爱岗

        公私分明诚实善良

        克勤克俭宾客至上

        热情大度清洁端庄

        一视同仁不卑不亢

        耐心细致文明礼貌

        团结服从大局不忘

        优质服务好学向上

        上述职业道德规范体现了旅游职业道德对旅游从业人员的三个方面的基本要求：

        1．明确认识旅游事业的性质和任务，热爱旅游事业

        我国的社会主义现代化建设事业飞速发展，人民的生活水平大大提高，旅游已经成为我国人民物质生活和精神文化生活的重要组成部分，成为爱国主义教育和精神文明建设的重要途径；旅游业既是经济事业，又是民间外交的重要组成部分，在扩大我国的影响、增进与各国人民之间的相互了解和友谊方面起着重要作用。所以我国的导游人员应该不断培养敬业、乐业的道德感情，要有职业荣誉感，要乐于真心诚意地为旅游者服务，乐于献身旅游事业。一

        2．真心实意为旅游者服务，提高服务质量

        这既是导游职业的需要，也是社会主义道德为人民服务的核心要求，体现着导游人员的精神境界。导游人员要热心为旅游者服务，关心和爱护每一位旅游者，尽力满足他们的正当要求；要加强职业责任心和道德义务感，改善服务态度，提高服务质量。

        3．有爱国主义精神，做坚定的爱国主义者

        导游人员要忠于人民、热爱祖国、热爱家乡，要热情洋溢地通过讲解向国内外游客展示祖国的大好河山、介绍悠久的历史文化，树立我国的良好形象。

        本节根据国家旅游局提出的旅游职业道德，略作归纳，就其精髓作简单阐述。

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