重庆自考视觉传达设计：00755广告设计与创意复习资料（5）

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 其他资料： 现代广告设计的主题确定： 1、广告主题的类别（与心理有关的主题、与购买行为有关的主题、与企业形象有关的主题、与市场营销有关的主题） 2、广告主题主题的基本要素：鲜明、新颖、深刻。 广告主题的展开要把握两点：注意统一、强调反复 现代广告设计的功能价值：有效地传递商品和服务信息、树立良好的企业和品牌形象、刺激目标消费者的需求欲望、引导消费具有说服力、 要给人以审美享受。 现代广告设计艺术表现手法的基本类型：直接展示、对比衬托、合理 夸张、以小见大、运用联想、幽默调侃、象征暗示、气氛渲染、偶像 魅力、谐趣借用、魔幻离奇、字体效应、荒诞另类、连续系列 现代广告设计中的色彩计划：主调、平衡、节奏、强调、分割、渐层。 主调：之画面的整体色调。是色彩关系的基调。 平衡：指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 现代广告版面编排的目的与法则：提高广告版面的注意价值、有利于广告信息的迅速传达、加深企业及品牌印象的留存 进行广告版面编排设计，必须遵循以下几条构成法则： 1.版面编排必须力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具有单纯而有力的诉求效果。 2.内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式表现必须服从内容的要求，如在造型上素材与色彩规格化的编排样式的统一。 3.必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到 广告诉求重点的位置，突出广告的主题。 4.注意保持版面相对的均衡感。不论是正常的均衡或是异常的均衡，其中均应有相应的均衡与律动感，使其在结构形式上得到正确的配置，否则会失去必要的安定感。 5.突出主题要素。任何一则广告版面编排中，必须在众多构成要素中突出一个清晰的主体，它尽可能的是观众阅读广告时视线流动的起点。如果没有这个主体要素，观众的视线将会无所适从，或导致视线流动偏离设计的诱导路线。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众阅读。当然这些引|导很多是隐讳含蓄的暗示，有“从这里开始看起!”等含义，逐步地诱导观众按照视觉流程的设计进行视线流动主体要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可以根据广告的创意反其道而行之，将主体要素在对比的形态下，安置在特别小但却十分显眼的位置上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍显现主 体的优势。   6.讲求版面编排设计中的空白处理。空白的处理对提高版面的视觉效果有极为重要的作用。它不仅使版面编排流畅明快，疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，利于突出广告的诉重点 7.注重整体的对北因素。编排中各构成要素在组合时，要注意其结构形态的轻重、大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化版面整体的吸引力。 8.着力强调面的诉求重点。在编排设计上从大小、位置、虚实、形态上予以突出，使消费者一眼就能看看下去的效果。从而产生愿意继续看下去的效果。 9.注意编排中错觉的运用。由于外界因素的干扰和生理上的原因，人对于物体的知觉往往会发生错位，这就是视错觉。视错觉在设计中到处都存在，处理得好，就能取得良好的效果；处理不好，将会歪曲设计形象，使设计达不到预期目的，因而正确运用视错觉对于编排是个重要问题。例如，在黑白两张底图上，白底上的黑图会感觉较小，而黑底上的白图会感觉较大，这是黑白对比，以及后退与前进、缩小与膨胀的视觉现象所造成的。再如对于一个版面，我们感觉到的画面中心，并不在实际上下二等分的位置上，看起来的中心比实际的高出十分之一，这些视错觉问题，都是我们在编排设计中必须加以注意和运 用的。

10.  注意提高广告文案的可读性。编排设计中要注意广告文案易看易读的视觉效果。对文案的字体形态、大小变化及字距行间的排列及高宽度作出最适的处理，使其集中紧凑、流动有序而不松散杂乱

11.创造一定的韵律感。它指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以流畅而有停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性，使观众能抑扬起落地浏览整个版面，阅读时感到轻松而又富于韵味。      


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