重庆自考复习资料：家具与室内设计专业05975展示设计复习资料（2）

第三章、

1、橱窗展示的形式特征是实物性、立体性。

2、商品陈列的形式可以分为货柜式和货架式。

3、商店照明的分类有一般照明、重点照明、装饰照明。

4、导买点广告的功效有：唤起消费者的潜在意识、诱发购买欲望、产生购买行动、充当新型推销员、加深企业印象。

5、POP广告的结构形式有座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式POP广告、吊挂与座架相结合形式POP广告、支架形式POP广告、卡套形式POP广告。

6、导买点广告——又称POP广告，（是英文PointofPurchaser的缩写形式），意为“在买点的广告”。导买点广告是种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。

7、贴纸POP广告——凡能粘贴于门窗。墙壁、柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品，都属于此类广告。将其张贴于显明的公共场所，能产生非常强烈的广告传达作用；若将其粘贴于色彩单调的柱廊或商场茶色玻璃上，既可产生明快醒目的广告招引力，又可起到导引空间流线和美化丰富空间色彩效果的作用。

8、光源POP广告——利用传光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告。

9、商品结合式POP广告——设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告无属此类广告。用以建以良好的企业形象，增强顾客对商品的新进感和信任感。

10、在商业展示设计中，品牌形象的宣传手段：1,品牌店的门面标识2，品牌形象的展示背板3，店面装饰。

11、使过路人停留浏览商品的照明设计方法：1,依靠强光使商品显眼2，强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感3，利用装饰的灯具以引人注目。4，使照明状态变化5，利用彩色灯光，使商品和展示显眼。

12、吸引人进入商店的照明设计方法：1，从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明2，把深处的下面墙面陈列，作为化第二橱窗来考虑，照得要明亮3，在主要通路的地面做成明暗相间的图案，表示出韵律感4，沿主要通路的墙面照度要均匀面特别明亮5，沿着主要通路的墙面做成明暗相间的图案，表现出垂直的韵律感6，在重要的地方设置醒目的和装饰用的灯具。

13、能引人注目的照明设计方法：1，从邻近商品把店面装修部分照得明亮2，利用色彩彩色灯光3，以开头或调光器使照明变化4，设置有特征的电气标志或招牌灯。

14、使顾客在店内能顺利走动的照明设计方法：1，改变一般照明的灯具种类和配置2，售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化。3，售货处设置华盖柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑4，用特殊的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感5，以光线划分售货处的不同区域。

15、橱窗展示的作用：

(1，橱窗展示是零售商业普遍采用的一种立体广告形式，其本质是为了实现营销目标，及时的传达商品信息或介绍商品的特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。促销是橱窗展示存在的重要前提，也是橱窗设计的重要理念，而传达的能动性和诉求力是橱窗最重要的中心问题。

(2，作为一种标题和眼睛，橱窗展示对商品销售和商店效果负有责任，它将在商品信息和销售主题传达出去的同时还起着提高商品注目率和形象感染力的作用，它以高效的传达信息和接受信息为根本宗旨，它平等地涵盖着商品与顾客的双向作用，体现了不仅要注重信息的可靠性、针对性及有效地传达，还在考虑到顾客对所传达内容的反馈信息，因而橱窗展示在商店和消费都之间搭起了一座极桥梁，承担了相互沟通的角色。

(3，橱窗展示通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商店形象，提高商店地位和信誉，促进服务质量和改

变经营管理，从而把顾客购买商品的主动性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能经低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店形象和企业的活力。

导买点广告的设计要求：1，注重现场心理攻势：在着手设计之前，设计都应着力于研究商店企业形象、营销特点‘商品特性和顾客购买的需要心理，进行定向分析，以求有的放矢设计出最能感化诱惑顾客的形式内容。导买点广告的图文形象设计，应力求简明扼要，除有效的表达有关商品的优点、特性之外，有时还可传达购物者的额外收获和机遇难逢的内容，经此吸引更多顾客。2，单纯明快的形式：POP广告置身于琳琅满目、五彩缤纷的商品中间，体积小，容量少，故其设计要求简练醒目，富有较强视觉传达功效，造型和图形文字等形象设计单纯明快。其版面设计力求做到：突出枪眼，阅读方便，重点鲜明，富有个性特点，统一和谐，具有交好的直觉审美效应。3，注重总体，灵活多变：POP广告是构成商店形象组成部分，在其设计与陈列时，应从加强商店总体形象出发，确立相应的形式和内容，使其与环境既能融为一体又能引人注目

17、能够突出商品，以高亮度表现光泽，通过强烈定向光突出立体感和质感的照明方式是：②重点照明

能够创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度适当的照明方式是：①一般照明

19、展示照明设计中表示照度的单位符号是：③Lx

20、展示照明设计中单位符号Lx表示的是：照度重庆自 考生网

21、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的宽度为：②0.4—1.0m

22、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的高度为：④1.8—2.5m

23、下列哪种POP广告形式可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似。①立地式POP广告

24、下列哪种形式不是POP广告的结构形式：③系列POP广告

25、橱窗展示的根本宗旨是：②高效的传递和接受信息

26、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的高度为：③0.8—1.4m

27、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的宽度为：①0.8—1.2m