2020年重庆自考00186国际商务谈判复习资料（3）

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        1.简述品牌笄的基本步骤。P218[试]

        品牌化决策2）品牌归属决策3）品牌质量决策4）品牌数量决策5）品牌延伸策略

        2.在企业营销活动中品牌有哪些作用？

        品牌名称易于卖者进行管理订货

        品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护

        品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客，引起顾客的重复购买

        品牌化有助于企业细分市场和定位，取代只推销一种产品的做法

        良好的品牌有助于树立企业形象，起到宣传企业的质量和规模的作用

        3.企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？P222[试]

        统一品牌策略：尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场

        个别品牌策略：企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响

        企业名称加个别品牌策略：以公司名称表示产品出版，以品牌名称表示产品特点

        分类品牌策略：将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称，就可以较好的区分产品

        4.品牌命名的原则有哪些？P227(07.04简)

        视觉独占，图形专用2）听觉独占，发间专用3）感受独占，含义专用

        5.企业如何有效地保护自身的品牌？

        设计保护2）打击假冒3）自律保护4）社会保护

        6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。

        利：1）原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率2）借助品牌延伸，增强新产品的定位

        3）成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉

        弊：1）品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的

        2）品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象，弱化其竞争地位

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