2020年重庆自考00070政府与事业单位会计复习资料（3）

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        一、名词解释、选择题：

        1、杂志：期刊，与报纸合成报刊。生17世纪，发展19世纪，繁荣20世纪。

        2、杂志的传播特点：可读性强；传播质量高；使用价值大。

        3、模拟技术：是将信息在制作、传递、存储以及接收各环节，以电信号的形式出现，表现为对声波、光波等物理信号的模拟和传输。

        4、广播的发展：由调幅广播到调频广播、从数字音频广播再到数字多媒体广播的发展。数字广播成为21世纪广播发展的方向性技术。

        5、图文电视：利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码可在屏幕收看的技术。最早出现于英国。

        6、“第五媒体”：随着手机功能的扩展，由最初单一的双向语音通信工具，变成随时随地获取、传递各类信息的接收和发送工具，手机的个人化传媒工具的特性越来越明显。手机短信息还为新闻传播带来新途径，称为“第五媒体”。

        7、网络广播的定义：以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。

        8、网络广播具有如下特点：“异步”性；“窄播”化；“互动”性。

        9、有线电视：是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。

        10、有线电视的兴起和发展四个阶段：天线有线电视阶段、电缆电视阶段、光纤双向传播有线电视阶段和卫星有线电视联网有线电视。

        11、数字多媒体广播：将数字化的音频信号以各种数据业务信号在数字状态下进行编码、调制、发送、传递和接收的技术。

        12、数字电视：电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。

        13、交互电视：家庭电视与交互式技术的融合，使观众以新方式观看电视节目。作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。

        14、制约网络广播发展的主要因素：互联网的传输带宽和用户市场。尚未形成稳定的受众群体也是目前困扰网络广播的主要原因之一。

        15、网络广播主要播放形式：一是在线广播，二是录播。

        16、交互电视的应用主要有：电子节目单；增加电视；VOD、PPV；电视商务；交互节目；直销广告。

        17、网络广播的优势：可以横跨地域的限制。储存许多节目资料重复收听。

        二、简答题：

        1、杂志的运行方式：

        （1）杂志社内部的组织架构分成四部分：编辑、广告经营、发行和生产。在独立经营的情况下，发行人对杂志能不能赢利负最终责任。

        （2）杂志的业务流程：制定编辑方针，编辑方针有宏观、中观和微观之分；处理稿件；处理图片；形象设计。

        （3）杂志挑选图片注意事项：图文相符；注意图片的构图和艺术表现力；选用图片要适合特定的用途。

        （4）杂志的形象设计三个要求：一是要和杂志的定位以及内容相符合；二是形象设计还要尽量有特点；三是形象设计要充分考虑为读者着想。

        2、电影发展史：以影片为具体产品，有纪录片、科教片、故事片、美术片片种。

        （1）无声电影，自1895.12.18诞生，这一天看做电影的诞生日。

        （2）有声电影。

        （3）彩色电影，1935美国《名利场》标志世上第一部彩色电影出现。

        （4）数字电影70年代末《星球大战》世界电影进入全新数字方式。

        3、电影媒介的传播特点：

        （1）画面传播，一看即懂；（2）视听兼容，立体感受；

        （3）形象生动，优美感人。（4）不便重复，逻辑思维易造成负面效果。

        4、有线电视的传播特点：

        （1）节目容量大，便于分众化传播的实现；（5）成为普通公众上网的工具之一。（2）节目质量高；（3）具有双向传播可能（4）提供多种服务；

        5、卫星电视的发展和管理办法：

        1984年，国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号”的发射成功，揭开了我国利用卫星传送广播电视节目的序幕。

        1986年，新疆卫视上星揭开了我国省级台通过卫星传输的序幕。1992年起，我国开始利用卫星传送对外电视节目。

        6、卫星电视节目带来的问题主要有：

        （1）本国传播业如何与外来电视相适应；（最直接、最明显）

        （2）卫星电视的跨国传播问题；

        （3）卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显；

        （4）卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。

        7、数字音频广播历史：

        20世纪90年代首先出现欧洲，1995英国率先使用数字音频广播。1996.12.16，广东佛山广播电视中心进行了国内首次数字音频广播试播。

        数字音频广播优势：

        音质纯正，杂音少，抗干扰能力强；频率容量大；具有资料存储功能。

        可以提供新闻、广播节目表、交通路况、股市信息等附加信息；

        8、数字多媒体广播可以提供的增值服务包括：

        PAD（声音伴随数据）业务，播出广播节目的同时显示动态标识；

        NPD（非声音伴随数据）业务，播出广播节目的同时显示随时更新的其他新闻、天气预报、广告等滚动字幕；公共信息业务，包括电子地图、实时交通信息、金融信息、期货等；移动电视，播出实时电视节目。

        9、数字广播对广播事业的积极影响：

        （1）打破当前单一声音广播的业务播式，为受众提供多媒体信息；

        （2）电台可以在节目播出过程中灵活调整不同频率的传输码率，根据节目内容的差异设定不同的音质效果；（3）有偿服务成为可能；

        （4）电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段。

        10、数字电视优势有：

        频道数量将成数倍增加，传送更多的频道和节目；

        清晰度高、音频效果好、扰干扰能力强；可开展多功能业务。

        11、交互电视具有以下是基本特征：

        （1）增强型电视，观众可以与节目互动或交互式服务，观众可以看到自己希望的节目，并且提供个人银行等服务项目；

        （2）个性化电视，增加了观众的选择权。

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