2020年重庆自考02194工程经济复习资料（7）

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        重庆自考02194工程经济复习资料

        2、增量收益和增量费用两种计算方法的比较

        增量收益和增量费用的计算有两种方法：“前后比较法”和“有无比较法”。

        前后比较法是对比技术改造“前”与“后”的收益和费用等有关数据，计算其差值，从而评价技改项目的经济效益。

        有无比较法是对比“有”和“无”技术改造情况下的收益和费用等有关数据，计算其差值，用来评价技改项目的经济效益。

        前后比较法本身是“改造前”与“改造后”两个方案比较，改造后方案的计算值是对未来若干时期的预测，改造前方案是过去或者现在某一特定时点的静止状态。二者在时间上是不可比的。（动态结果比静态结果）

        有无比较法则是将两方案（改造、不改造）建立在同一时间比较的基础上，也就是同时对改造、不改造的未来状况进行预测，然后加以比较。这是符合工程经济的比较原理的。（动态结果比动态结果）

        因此只有假设不改造维持现状不变，两种方法的结论才是一致的。

        七、技术引进项目的经济评价

        技术引进项目财务评价的一些常用指标有：（1）技术引进项目的投资总额（包括固定资产投资、引进项目投产前期费用、流动资金、技术引进费）；（2）资金筹措；（3）产品总成本费用和利润计算；（4）卖方利润分享率；（5）提成率；（6）外资偿还期。

        第五章新产品开发与价值工程

        一、新产品开发

        1、新产品开发的重要性：（1）是社会主义现代化建设的需要；（2）是人民生活水平不断提高的需要；（3）企业生存和发展的需要；（4）企业提高经济效益的需要。

        2、新产品的概念与分类：新产品是指具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能特点，肯有新的用途或市场的产品。新产品的分类见上图。

        3、新产品开发的主要方式：主要有三种方式：（1）自行研制；（2）技术引进；（3）自行研制和技术引进相结合。

        4、新产品开发的过程及每一阶段任务：

        （1）调查研究和前期开发阶段——寻找产品构思；

        （2）样品设计与试制阶段——编制任务书、试制、鉴定。

        （3）小批试生产阶段——验证考核新产品，为正式生产作准备。

        （4）正式生产和销售阶段——完善和稳定产销新产品的各方面工作。

        5、产品市场寿命周期的各个阶段特点及营销战略。（领会）

        产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。任何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。

        （1）投入期或引入期，这是新产品投入市场的初始阶段。营销战略有四种：

        1）快速撇取战略。即高价格高促销。注意它的假定条件：大部分人没有意识到本产品；知道的人渴望得到该产品并有能力照价付款；公司没有竞争对手。简言之：不知者众，知者急需，没有竞争。

        2）缓慢撇取战略。即高价格低促销。假定条件是：市场有限，已知者众，高价愿买，竞争来缓。

        3）快速渗透战略。即低价格高促销。假定条件是：市场较大，不知新品，价格敏感，竞争强烈，成本下降。

        4）缓慢渗透战略。即低价格低促销。假定条件是：市场较大，产品出名，价格敏感，潜在竞争。

        这四种战略各有侧重，一般高促销（或低价格）是争取快速渗透市场，获得更多的份额，而高价格（低促销）是为了获得更多的盈利。

        （2）成长期或称发展期，这是产品销量迅速增长的时期。营销战略是：改进质量，增加特色，广告引购，开辟新市场，降低价格吸引需求等。

        （3）成熟期或称饱和期，产品销售成长率到达某点后放慢或停止，进入成熟阶段。营销战略不外乎增加功能，改进特点，美化新产品等。中国目前的彩电产品就是处于这种状态。

        （5）衰退期或称滞销期，此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况来确定营销战略。退出则应考虑善后问题，坚持则应考虑投资走向问题。

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