2020年重庆自考02268电力企业经济管理复习资料（5）

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        一、名词解释、选择题：

        1、广播：广义的广播包括声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和图像符号，向人们播送声音节目或声音和预想节目的电子信息传播媒介。

        狭义的广播：指声音广播，只传播声音。

        2、我国广播媒介的专业化改革：广电总局2003年为“广播发展年”，广播专业化朝着细分受众市场、确立目标听众、强化频道定位的方向不断深入。

        3、传播符号：是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。声音符号根据其性质的不同分为语言、音乐、音响。其中语言是信息的主要载体，是广播表情达意的最主要手段。

        4、语言：是日常语言的声音表现，是人与人之间进行直接信息交流的重要手段。

        广播中的语言主要：指有声语言，又可以分为演播室播音语言和现场采录语言两类。广播语言是广播运载信息最基本的符号系统。

        5、广播语言的“三性”和“三化”：“三性”——准确性、鲜明性、生动性；

        “三化”——规范化、通俗化、口语化。

        6、音响：是指广播中除传播主体的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。

        7、音响分为：可以分为自然音响和效果音响。后者主要是文艺广播中为了达到逼真的效果，渲染情节气氛，虚构、模拟和制作的效果音响。

        8、音乐：是广播节目中的调味剂，是广播中一种高度抽象的情感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。

        9、系统：是处在一定相互联系中并与环境发生关系的各组成部分的整体。

        10、节目：是广播电视传播内容的是主要的软载体，是广播电台、电视台面向社会和受众，传播信息、引导舆论、提供文化娱乐和服务的基本形式或基本单位，是广播、电视这一传播媒介的基础。节目位于形式的最高层次，节目下面包括栏目、体裁、样式等。

        11、节目系统：由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。

        12、广播的传播优势：广播是伴随性最强的媒介；广播是动态收听的媒介。

        13、美国传播学家施拉姆对受众选择大众传播媒介做出的公式是：选择概率=报偿程度/费力程度。即报偿的保证与选择概率成正比，费力的程度与选择概率成反比。

        16、广播采访主要是声音的采集，声音的采集可以分为现场录音和演播室录音两种。录音主要分成三个步骤：试音、正式录音和节目制作。

        二、简单题：

        1、我国广播的发展历程：

        1922年美国人奥斯邦在上海创办中国境内第一座广播电台，呼号ECO；

        1924年8月交通部公布了《装用广播无线电接收机暂行规则》这是我国历史上有关无线电广播的第一个法令。

        1926年中国人自办的广播电台——哈尔滨广播电台，创办人刘瀚；中国自办的第一批广播电台是官方电台，后又出现了天津电台和北京电台；

        1927年上海新新公司开办了中国第一座民办广播电台；

        1928年国民党创办了中央广播电台，呼号XKM，为当时亚洲最大的电台；

        1940年，延安新华广播电台试验广播，标志着人民广播事业的开始。

        2、广播的发展现状：

        广播目前在全世界广为普及，电台数量不断增加。

        200多个国家和地区都开办了自己的广播电台，电台数量不断增加；

        尤其是发达国家和地区的地区化、专业化突出，是数量增加的重要原因。

        发展中国家较慢，专业化程度较低，影响力小；

        发达国际发展较快，专业化程度高、经营规模大、广播的影响力较强。

        3、目前我国广播存在的问题主要有：

        （1）是专业化程度不高，造成专业频道同质化、千台一面的问题；

        （2）是各专业频率各自为战，造成各种资源浪费；

        （3）是广播电台开放性不足，缺乏竞合发展意识。

        4、音响和语言相比：

        音响缺乏明确的语义和严密的逻辑结构，但是音响可以用来再现事物，具有写实、写意和表情达意的作用。

        （1）原汁原味的音响能再现现场环境，增强信息传播的真实感。

        （2）特定个性的音响表现时间和空间，交代事件背景，帮助听众理解。

        （3）动态立体的印象能增强感染力，烘托现场气氛，传情达意形成共鸣。

        （4）细节组合式音响具有蒙太奇式的功能，能够激发听众合理想象。

        5、语言、音响和音乐三者之间的关系：

        相互配合出现，其中语言符号的主体，印象是增强广播报道真实性和感染力的不可缺少的重要部分，音乐是根据广播报道特定需要设置的。

        6、声音符号在电传输下的主要特性：

        远距离瞬间式传播；单项辐射式传播；稍纵即逝式传播；

        随机伴随式传播；被动横向比较式收听；虚拟交流式收听。

        7、广播的传播特点：

        （1）从传播符号上比较，广播比报纸多了声音，电视少了画面。广播声情并茂，感染力极强。广播播出信号弹一、采录方便、节目制作简单、易于操作，技术较为成熟且传播迅速快捷，播出费用低。

        其劣势是声音稍纵即逝，传播价值被最小化。缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播，无法传递丰富的视觉信息。

        （2）从传播范围和传播空间上比较，广播比报纸多了覆盖，比网络少了空间。广播覆盖极广，收听方便，不受听众文化程度的限制，比其他媒体更适合于大众传播。

        劣势是声音版面容量有限，容易造成听众流失。

        （3）从传播内容上比较，广播比电视多了想象，比报纸少了深度。广播的声音符号具有很强的塑造形象的功能，可以充分激发听众的想象力。

        劣势是线性传播的局限，广播不擅长于深度报道

        （4）从传播形式上比较，广播比网络多了真实，少了选择。广播多了真实感，内容具有更高的可信度。

        劣势是选择性小于网络且被动。

        8、广播媒体的运营机制：

        （1）商业型广播电台。商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。这一模式最早建立在美国。

        （2）国有型广播电台。广播事业属于国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款，国家对广电事业实行全面控制。这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体制。中国即是此种类型。

        （3）公共事业型广播电台。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。

        9、广播节目制作流程：

        节目制作是广播电视节目传播的第一个环节。

        从节目制作整体而言，包括前期的定位、选题、策划以及采录、编辑、播出等等；

        从节目的生产流程看，节目制作包括前期和后期两个阶段。

        10、编辑系统：分为线性编辑和非线性编辑。

        线性编辑：基于迷你技术，是传统的编辑方式，整个制作过程是一个线性播放、录制的过程。

        非线性编辑：基于数字技术，是使用数字储蓄媒体对数字音视频进行编辑的后期制作系统。

        11、编辑过程：

        线性编辑系统由一台录机、一台放机，两台监听器和编辑控制器组成。

        非线性编辑系统由主机、视音频卡、数字存储设备、显示设备模拟输入、输出设备五个部分组成。

        12、节目的播出方式及节目来源大致分为三种：

        （1）直播：直接播出的方式，包括演播室直播和现场直播两种。

        （2）录播：播出事先制作好的节目的录音带。

        （3）转播：指直接转发播出外来的节目信号，纯粹是技术性工作。

        13、节目传输系统的设备：

        （1）电缆传输节目：适用于近距离，衰耗大，容量小，铺设困难。

        （2）光缆节目传播系统：传输频带宽、容量大、抗电磁干扰能力强、无串扰、受温度影响小、抗化学腐蚀强、柔软可绕。

        （3）微波传输网。

        （4）卫星广播网：也称卫星广播系统。覆盖范围广，传输质量高，适用于大范围的信号传送。

        14、节目覆盖方式：

        （1）中短波调幅广播：指长、中、短波声音广播。

        （2）调频广播：发射效率在超短波波段，载波频率被调制的无线电广播。

        （3）卫星广播：是在卫星上装设一定功率的转发器，把从地面送来的声音或电视广播信号收转后向预定地区播送的方式。

        15、广播电台的机构设置：

        总编室；编辑部；采访部；技术部；公关部；经营部；听联部。

        16、节目系统的类别：

        （1）按时间关系：顺时性系统、历时性系统、共时性系统。

        顺时性系统：一个电台、电视台一天播出各种节目，播出时间顺序排列。

        历时性系统：是一个定期播出的，由一次次具体节目构成的系统。

        共时性系统：同一时间播出各种节目系统，包括某台多台节目和同一覆盖区域各台的节目，在共同的时间可以收听到所有节目，构成一个系统。

        （2）按节目表现形态：一般型、综合型、专题型、对象型。

        （3）按节目内容性质：新闻类、社交类、文艺类、服务类。

        新闻类：以传播新闻信息、满足受众日益增长的信息需求和对信息深层次挖掘和解读，引导社会舆论为主的节目类型。

        社交类：以传播政治、思想、伦理和科学文化知识主要内容，承担社会教育功能和满足社会文化多方面生活需要节目类型，内容丰富形式多样。

        文艺类：主要是播出一些艺术类节目或娱乐性节目，供受众欣赏，以丰富受众的精神文化生活，提高全民素质。

        服务类：指那些针对性强、目的明确，能够实际指导和帮助受众分析问题、解决问题，服务于广大受众的节目类型。

        （4）按结构形式：个体节目、板块节目。

        个体节目：单个节目，每个节目独立播出的，形成各自的节目子系统。

        板块节目：一是指由若干单元组成的、具有多种社会功能、内容丰富、形式多样，可以满足受众多样化需求的节目类型，如很多文艺类和服务类节目采取板块的形式进行构建，一个节目中由形式不同、内容相似的各个板块组成，活跃了节目形式；一是指按照时段划分的，将一定时段的同一类节目归在一个板块内，由不同的主持人贯串播出。

        17、广播节目系统的构建步骤：

        广播节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两个方面的因素。

        （1）定位。构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。频道定位包括4个具体要素——定位性质、定位区域、定位对象、定位内容。

        （2）策划。（3）整合协调。（5）节目推广。

        （4）选择形象节目代言人。一个节目的形象代言人就是节目主持人。

        18、将节目系统做到最大化的具体特点：

        （1）以时间顺序为脉络；（2）形成鲜明的综合频道特色；

        （3）定位于国家台，面向全国甚至国外广大听众播出节目；

        （4）时效性快；（5）感染力强；（6）节目系统的稳定与创新相结合。

        19、广播节目系统的构建原则：

        （1）坚持以新闻广播节目为中心的原则。在广播电视节目大系统中，欣慰节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。任何频道的节目系统都少不了新闻节目的贯穿。新闻节目的质量是衡量广播、电视节目系统综合实力的一个重要指标，媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争。

        （2）是坚持节目本位原则。节目是构成节目系统的重要元素，以节目为本，以节目为出发点和最终落脚点，以节目为本要重视打造精品节目，要注意充分调动，各种表现手段去增强节目的表现力。

        （3）是有利于开发拓展黄金时段的原则。所谓的黄金时间只是大多数听众有时间、有条件收听节目的绝对比例，但对于特殊人群、特定环境，目标听众的相对比例是不能依靠这个绝对划分的。

        （4）是坚持节目系统开放性原则。节目系统要做成开放的系统，节目系统在保持总体形象、风格和特色稳定的同时，要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。

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